Le département de la Justice veut obtenir la scission de l’activité de publicité en ligne du moteur de recherche Google. En effet, il a engagé des poursuites contre la filiale d’Alphabet le mardi 24 janvier 2023. Une plainte qui fait suite à celle déposée en 2020. Il a affirmé que le géant de Mountain View fait partie des principaux acteurs de la diffusion et des enchères pour la publicité présente sur les sites web et les applications et qu’il abuse de cette position.

Une bataille judiciaire de longue haleine qui s’annonce, avec des conséquences majeures pour le secteur. La plainte accusant Google d’abuser de son pouvoir monopolistique dans le secteur de la publicité est déposée devant un tribunal fédéral de Virginie. Selon cette plainte, l’abus de pouvoir de Google pénalise les éditeurs de sites web et les annonceurs qui essaient d’utiliser des produits concurrents. Huit Etats, dont la Californie et New York, se sont joints au département de la Justice. Ainsi, la justice est invité à mettre fin aux « acquisitions anticoncurrentielles » de Google. La même plainte évoque notamment la reprise de DoubleClick en 2008, ainsi que la scission de son activité d’enchères.

Merrick Garland, le procureur général des Etats-Unis a déclaré lors d’une conférence de presse mardi que « depuis quinze ans, Google adopte une démarche qui lui a permis de freiner l’essor des technologies concurrentes, de manipuler le système des enchères, de se protéger de la concurrence et d’obliger les annonceurs et les éditeurs à utiliser ses outils. L’attitude de Google a fortement pénalisé, voire détruit, la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne. »